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PRENSA DIGITAL |
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Aproximación conceptual |
Se conoce como prensa digital a los
contenidos informativos de actualidad, que se distribuyen en formato digital. |
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Rasgos definitorios |
Un periódico en línea, también
conocido como periódico web, es un periódico que existe en la World Wide Web o Internet, ya sea por
separado o como una versión en línea de una publicación periódica impresa[1]. Para Ramón Salaverría (2005), los
cibermedios son “aquellos medios de comunicación social que emplean el
ciberespacio como ámbito para la difusión pública de informaciones
periodísticas. En torno a las características
que definen a la prensa digital, Armañanzas, Díaz, Noci y Meso (1996),
quienes la enfatizan como: “El producto interactivo y multimedia, es decir,
que integra medios diferentes (textos, imagen y sonido) y permite al receptor
un margen de actuación). Estas definiciones muestran los
aspectos de la prensa digital, a saber: 1.
Su objeto es la información
periodística, las noticias en su sentido amplio. 2.
El formato de distribución es
digital y a través de Internet como su medio fundamental. 3.
Las características principales
de la prensa digital destacan la interactividad y la multimedialidad, los
elementos fundamentales que la diferencian de la prensa tradicional. |
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Definición |
La prensa digital es el medio de
comunicación social que distribuye información periodística en formato
digital, usualmente mediante Internet aunque no exclusivamente, que puede
haber sido elaborada expresamente o no para el soporte digital y que se caracteriza
por la interactividad, hipertextualidad, multimedialidad, actualización
permanente, personalización y memoria documentación. |
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Sistemas de distribución |
Teletexto: Es
un servicio de información que se transmite por medio de ondas hertzianas,
actuando como receptor un aparato de televisión que lleva acoplado o
incorporado un descodificador específico. El usuario puede recuperar la
información activando y dirigiendo la acción del descodificador con el mando
a distancia. Sin embargo, su nivel de interactividad es mínimo. Videotexto: Fue
el primer sistema en facilitar el acceso del gran público a servicios de
información de todo tipo. Este formato, al igual que la web actual, era un
sistema normalizado, que poseía una velocidad definida de datos, los terminales
y las teclas de función estaban homologados, utilizando un mismo sistema de
menús y de comandos. Sin embargo, este no tenía una estandarización global
sino que se circunscribía a ciertos países, dificultando el uso
internacional. Internet: Es
la forma actual de distribución de contenidos, la cual ha permitido una
difusión sin precedentes de la prensa digital. Inició a principios de los
noventa, cuando surgieron los primeros diarios digitales. La primera experiencia de prensa online se
registró a través de los servidores en línea como Compuserve, Prodigy y AOL,
que incluyeron diversos periódicos a sus ofertas de productos y servicios. A partir de 1991 surge de la Web, diseñada por Tim
Berners-Lee, dos años después aparece el primer navegador gráfico, Mosaic.
Con estos hechos se consolida la Web como estándar de consulta y distribución
de información digital. Discos
ópticos: Además de la distribución en línea, la
prensa escrita se ha distribuido en soporte óptico. Generalmente, es
utilizado como soporte para la edición de información retrospectiva, pero
también como forma de distribución de anuarios y revistas. Dispositivos
de lectura: Estos pueden utilizarse para la
consulta de prensa escrita. En la actualidad, aunque muchos internautas leen
las noticias a través del ordenador, existe un gran margen de usuarios que lo
utilizan los móviles y los e-readers
como dispositivos de lectura. |
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Evolución de la prensa digital |
El material de estudio se enfoca en la evolución
de la prensa digital en España, haciendo un recorrido por las etapas de la
misma. Originándose en 1994 con la red de Servicom y la incorporación a la
Web desde el año siguiente. El autor denota cinco momentos: 1.
El nacimiento y primeros años
(1994-1999), que se caracteriza por el surgimiento de la prensa digital. 2.
La expansión inicial
(2000-2001), en el que ocurren las inversiones en torno al Internet,
denominado burbuja digital o burbuja tecnológica. 3.
La primera crisis ocurrió entre
el 2002-2004, tras el estallido de la burbuja tecnológica, el cual significó
un descenso considerable de la inversión publicitaria. 4.
Segunda expansión (2005-2008),
En esta etapa los diarios recuperan las inversiones a la par que aumenta la
publicidad en Internet. Surgen, además, nuevos diarios, algunos impresos y
otros digitales. 5.
Segunda crisis (desde el 2009),
en esta se extiende una crisis general, desencadenada por una crisis
económica, y otra especifica en los medios. |
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Características de la prensa digital |
La prensa digital presenta unas características
propias que la diferencian de la prensa impresa y que constituyen el valor
añadido que aporta a la distribución de
información de actualidad. Las posibilidades del entorno digital
facilita la construcción de un nuevo tipo de medio de comunicación, que
inició con los periódicos digitales, pero su avance surgió con el modelo
multimedia social. Dentro de las principales características se
destacan: ·
Interactividad:
Es la posibilidad que posee el usuario
de actuar, relacionarse o comunicarse con el medio. ·
Multimedialidad:
Se refiere a la utilización conjunta de las formas básicas de información, es
decir, texto, sonido, imagen fija y animada, en un mismo entorno y de manera
yuxtapuesta o integrada. ·
Hipertextualidad:
Es la posibilidad de relacionar entre sí documentos de todo tipo, es la
esencia de la Web. ·
Actualizaciones
permanentes: La periodicidad ha sido y es un
elemento definitorio para las publicaciones, a tal punto que muchas
denominaciones de productos hacen referencia a estas características. Pero
con Internet esta característica se supera debido a las actualizaciones
constantes. ·
Personalización:
Es la posibilidad de adaptar los contenidos del diario a las características
e intereses de cada persona en concreto. Sin embargo, los diarios en lo
referente a este tenor no han avanzado en exceso, debido a que en la práctica
las opciones han sido limitadas y acotadas. De las que
pueden utilizarse se pueden citar: -
Página de inicio adaptada: Es
la posibilidad de personalizar la página de inicio. -
Difusión de novedades: Es la
recepción por email o móvil de diferentes productos informativos. -
Widgets: Pequeños programas que
permiten trasladar la información del diario
a webs y escritorios 2.0. ·
Memoria
(archivo o documentación): Es la
capacidad prácticamente ilimitada de albergar contenidos retrospectivos que
tienen los medios digitales. |
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Contenidos
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El contenido esencial de la prensa digital es la
información periodística, sin embargo, existen un conjunto de servicios, así
como la publicidad que la constituyen. De esta podemos destacar: -
La
información a través de los medios digitales
suele realizarse por medio de los mismos géneros que los medios impresos, es
decir, noticias en sentido estricto, reportajes, crónicas, opinión, etc. Las
informaciones son las piezas básicas que se pueden agrupar en distintos
formatos, según el patrón clásico; sin embargo, en la versión digital, no es
obligatorio mantener adscripciones únicas, por tanto, se pueden agregar
nuevos formatos para la distribución de información. -
Los
servicios en un diario digital se presentan como
parte del contenido. Estos, en ocasiones, no son exclusivos de la prensa
digital, ya que la mayoría han formado parte de la oferta en los portales
tradicionales. Dentro de los servicios se
pueden destacar los siguientes servicios: ·
De acceso a información
periodística actual y retrospectiva; ·
Referenciales; ·
De comunicación y
participación; ·
De ocio y entretenimiento; -
Publicidad:
La publicidad en la prensa digital
tiene un auge enorme y sigue en aumento. |
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Estructura
y diseño |
Estos contenidos se rigen por las mismas
recomendaciones sobre usabilidad, accesibilidad y arquitectura de la
información que se aplican a las páginas web en general. Es prudente resaltar que en el diseño de un
periódico digital (a diferencia de la versión impresa) el producto final no
está bajo el control absoluto de su creador. Esto se debe a una serie de
razones que van desde los diversos tipos de navegadores hasta el tamaño de
los monitores empleados para ver el contenido y las tipografías que el equipo
reconoce. Los niveles de organización de contenidos de
prensa son tres: -
La
portada: Que es el equivalente a la página de
inicio e incluye las noticias destacadas. -
Inicio
de sección: Estas tienen a ser versátiles, pueden
funcionar como si fueran una nueva portada. También desempeñan un papel
importante en el proceso de jerarquización y ordenamiento de las noticias,
con una estructura similar a la portada. -
Noticia:
Esta es la pieza elemental de los contenidos de información. Ward recomienda aplicar un
proceso de desconstrucción-reconstrucción, en la que se dividan las noticias
en diversas piezas, para posteriormente agruparlas en categorías lógicas y
crear enlaces entre ellas. La estructura de las noticias
digitales es, más o menos, de la siguiente manera: — Titular;
— Texto
básico (conciso y claro); ·
Complemento multimedia (grafico, audio, video…); ·
Informaciones relacionadas
(contexto); ·
Funcionalidades diversas
(enviar, imprimir, estadísticas, enlaces con la web social…) ·
Participación de lectores
(comentarios). La división
de noticias en piezas (conocido como chunking),
no solo aumenta el número de puntos de entrada, también facilita la lectura
(adaptándose al estilo de lectura fragmentada del internauta). Esta
segmentación dependerá de las características de la información que se
difunde, de las necesidades e intereses de los usuarios y de la plataforma de
distribución. -
Tipografía:
El uso de la tipografía ha sido un
elemento distintivo de la prensa impresa, y su importancia se ha mantenido
vigente en la prensa digital a pesar de los componentes gráficos que la
componen. En la Web existen limitaciones
de las fuentes tipográficas, pues dependen de si el usuario la tiene cargadas
y no del producto en sí, salvo las que están incorporadas de manera estándar
en todos los ordenadores. |
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El
diario actual: Multimedia social |
El modelo de diario multimedia social es el que
responde a la etapa actual de desarrollo de la prensa digital. Sus dos
elementos característicos se encuentran en esa misma denominación: de los
contenidos multimedia y la potenciación de los aspectos participativos de la
web. Multimedia: La
información periodística multimedia, es uno de los rasgos más novedosos y
diferenciadores de los medios digitales en relación con la prensa escrita.
Estos cambios no solo suceden por cuestiones tecnológicas, sino también por
razones específicas de los medios digitales. La multimedialidad incluye
videos, fotos, imágenes, gráficos y sonidos. El reportaje
multimedia: Se pueden distinguir dos niveles de
combinación de los elementos multimedia: a)
El diario digital muestra
recursos informativos en diferentes formatos que se presentan separados o
acompañando la información textual (multimedialidad yuxtapuesta). b)
Se presentan diversos formatos
integrados, en lo que se conoce como reportaje multimedia (multimedialidad
integrada). Se diferencian, esencialmente en que en el primero
cada elemento se explica por sí solo, mientras que en el segundo se combinan
de manera integrada, complementándose mutuamente, constituyendo un único
documento. |
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Web
2.0 en la prensa |
La web 2.0 y la Web social se han popularizado
para identificar y agrupar tres ideas centrales: la identificación con una
segunda etapa de Internet, el uso de
la Web como plataformas de servicios y la idea de que “el usuario es el rey”,
al pasar de ser espectador a convertirse en creador de contenidos. En el contexto actual, los medios de comunicación
digitales, motivados por las tendencias 2.0 han incorporado una filosofía
participativa. Los principales componentes de este elementos son:
·
Blogs:
A partir de 2005 se establecieron como
medios de comunicación en Internet. Su incorporación como medio informativo
se valora positivamente como herramienta y como género periodístico, que ha
tenido una incidencia en la renovación de los contenidos de los diarios en la
red. En esta se desarrollan algunos géneros clásicos como la opinión y la
crónica. ·
Sistemas
de promoción y valoración de las noticias:
Desde el 2006 se crea la posibilidad de que los lectores difundan las
informaciones publicadas mediante servicios de Web social, introduciéndose
los diarios digitales. El uso de este tipo de herramientas de participación
social tiene para los medios un efecto positivo de retorno. ·
Sistema
para la elaboración de informaciones por parte de los lectores: Son
informaciones creadas directamente por los propios lectores y publicadas por
el diario juntamente con el resto de contenidos. Es conocido como periodismo
ciudadano o periodismo 3.0 y empieza a ser visible en la prensa digital. ·
Redes
sociales: El uso de las redes sociales ha sido
exitosa en las primeras décadas del siglo XXI. Esta herramienta sirve para la
proyección de la propia marca. Sirve además, para crear espacios de comunidad
o red social dentro de la propia web del medio. Con el fin de atraer lectores
para que formen parte de un grupo de personas vinculado al propio diario. Su
objetivo es fortalecer vínculos con la audiencia. ·
Microblogging:
Se caracteriza por la difusión pública de mensajes breves. El más popular de
estos es Twitter, el cual crece de manera exponencial entre la prensa
digital. ·
Widgets: Son
aplicaciones con contenidos que se actualizan y se pueden insertar en webs,
páginas personales, perfiles personales en redes sociales o escritorios 2.0. |
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Uso
de la prensa digital |
La prensa digital como fuente de información de
acceso público para conocer los usos proceden fundamentalmente de dos
ámbitos: Los estudios de difusión y los estudios de audiencia. Difusión: Los
sistemas para controlar la difusión de la prensa digital se basan en la
medición de los usos reales de los distintos medios o sedes web. El
instrumento suele ser los logs (programas de análisis de transacciones), el
cual consiste en un sistema de recuento que registran los accesos que se
realizan a las páginas web de los medios. Audiencias: Indica
el número de personas que consultan o usan un medio de comunicación. Permite
conocer la edad, sexo, ubicación, geografía, etc. Para su análisis o medición
se utilizan las encuestas, las cuales son entrevistas que se realizan a una
muestra seleccionada de usuarios. Existen otros estudios para medir la audiencia
como las Encuesta sobre equipamiento y uso de tecnologías de la información y
comunicación en los hogares. ¿Qué
establecen? La cantidad de usuarios, los datos
demográficos, la frecuencia y el tiempo dedicado. |
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La
prensa digital como modelo de negocio |
Las opciones de negocios en Internet se basan en
fundamentalmente en la utilización de dos fuentes de ingresos: la venta y la
publicidad. La combinación de estas produce una casuística heterogenia
(análisis de casos puntuales) que va desde la adopción en exclusiva de una de
ellas a diferentes combinaciones de ambas. En lo referente a las fórmulas de pago por consulta de prensa
digital, destacan tres opciones, el modelo gratuito, el de pago y el modelo
mixto. |
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El
futuro de la prensa escrita |
Con las nuevas tecnología la prensa tradicional
experimentó cambios estructurales profundos. |
[1] An online newspaper, also
known as a web newspaper, is a newspaper that exists on the World Wide Web or Internet,
either separately or as an online version of a printed periodical
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